Un livre que j'avais envie de lire depuis assez longtemps, en ayant lu de bonnes choses sur plusieurs blogs. La seule anecdote que j'avais retenue avant de lire le livre était le passage sur des jeunes femmes japonaises se prostituant pour s'acheter des sacs Vuitton. La journaliste Dana Thomas a mené l'enquète sur l'industrie du luxe dans les ateliers, avec les dirigeants, les créateurs, les acheteurs. Ce livre c'est un peu "la face cachée du luxe" où comment en un siècle des maisons familiales ce sont transformées en multinationales à gros profits où le gain compte plus que le respect des traditions ou la satisfaction du client. Elle explique comment la qualité et le soin portés à la fabrication des articles de luxe diminuent malgré des prix à la hausse, l'objectif étant de faire un maximum de profit. Finalement en achetant un Vuitton on achète une idée du luxe, une part du rêve plus qu'un véritable article de luxe. Les stratégies publicitaires et commerciales sont aussi explorées : l'introduction de petits articles de maroquinerie de milieu de gamme afin d'attirer de nouveaux clients sans nuire à l'aura des marques, la création des "it-bag"s, les stylistes pour célébrités..... Il y aurait donc deux sortes de luxe, celui des classes moyennes qui se saignent pour un portefeuille ou un étui I pod Vuitton ou Gucci, cher mais finalement d'une qualité standard et l'autre le vrai, pour les très très riches, celui des commandes spéciales Vuitton , des Sacs Hermès à 4000 euros sur liste d'attente. L'enquète est passionnante et permet d'être plus critique sur l'industrie du luxe et ses messages publicitaires.
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